Créer des guidelines visuels pour maintenir la cohérence interne et externe

Dans le contexte actuel de la communication digitale, chaque marque cherche à se démarquer de ses concurrents. Une stratégie qui s’avère efficace consiste à instaurer des guidelines visuels solides pour renforcer l’identité d’une marque et garantir une cohérence aussi bien interne qu’externe. Dans cet article, nous aborderons en profondeur cette thématique essentielle.

Comprendre l’importance des guidelines visuels

Comprendre l'importance des guidelines visuels

Qu’est-ce qu’un guide visuel ?

Un guide visuel, également appelé guide de marque ou brand book, est un document synthétisant les éléments graphiques essentiels à la communication d’une entreprise. Ce dernier inclut notamment le logo, les polices d’écriture, la palette de couleurs ou encore le ton utilisé dans les messages publicitaires.

Pourquoi utiliser un guide visuel ?

L’utilisation d’un guide visuel permet avant tout de maintenir une cohérence dans l’image de la marque. En effet, en appliquant systématiquement les mêmes règles esthétiques lors de chaque communication, la marque renforce son identité et sa reconnaissance auprès du public.

Maintenant que nous avons établi l’utilité des guidelines visuels, penchons-nous sur les éléments indispensables à leur création.

Éléments essentiels pour un guide visuel efficace

éléments essentiels pour un guide visuel efficace

Définir clairement son identité de marque

Au cœur des guidelines visuels se trouve l’identité de marque. Celle-ci doit être clairement définie pour qu’elle puisse être traduite visuellement. Il peut s’agir des valeurs que la marque souhaite véhiculer, de l’image qu’elle veut projeter ou encore de la cible à laquelle elle s’adresse.

Établir un univers graphique cohérent

Un autre élément crucial est l’univers graphique de la marque. Ce dernier comprend les couleurs, les formes, les typographies et autres éléments graphiques qui seront systématiquement utilisés dans chaque communication.

Passons maintenant à des considérations plus stratégiques : la définition des objectifs et du public cible.

Définir les objectifs et le public cible de votre marque

Quels sont vos objectifs ?

Dans la création de guidelines visuels, le premier point à déterminer est le but recherché. Souhaitez-vous augmenter votre notoriété ? Fidéliser votre clientèle ? Ou encore élargir votre cible ? Ces objectifs influenceront grandement l’esthétique de vos guidelines.

A qui vous adressez-vous ?

L’autre question cruciale concerne votre public cible. Connaître précisément celui-ci vous permettra d’affiner vos choix esthétiques pour qu’ils correspondent aux attentes et préférences de cette audience spécifique.

Il convient ensuite d’appliquer ces décisions à tous les canaux de communication.

Établir une identité visuelle cohérente sur tous les canaux

L’importance de la cohérence

La cohérence est un aspect primordial pour toute marque. Il s’agit d’assurer une uniformité dans tous les messages, quel que soit le canal utilisé : site internet, réseaux sociaux, campagnes publicitaires ou encore supports print.

Après avoir établi cette cohérence, il convient de rassembler toutes ces données dans un support clair et facile à utiliser.

Créer et structurer un brand book percutant

Créer et structurer un brand book percutant

Les éléments d’un bon brand book

Un brand book, ou guide de marque, est un document reprenant l’ensemble des guidelines visuels. Il doit inclure non seulement les éléments graphiques (logo, couleurs, typographies…), mais aussi des exemples concrets d’applications sur différents supports.

Nous avons désormais une idée précise des attentes pour créer un guide visuel efficace. Penchons-nous à présent sur les outils qui peuvent faciliter ce travail.

Utiliser les outils et modèles pour faciliter la création

Outils en ligne

De nombreux outils en ligne, tels que Canva ou Adobe Color CC, peuvent aider à la création des guidelines visuels. Ils offrent de multiples options pour définir une palette de couleurs, choisir des typographies harmonieuses ou encore réaliser easily des maquettes.

Finalement, comment mesure-t-on l’impact d’un tel document ?

Mesurer l’impact d’une bonne cohérence visuelle

Indicateurs de mesure

Pour évaluer l’efficacité des guidelines visuels, on peut se baser sur plusieurs indicateurs : le niveau de reconnaissance de la marque par le public, l’augmentation des ventes, ou encore la satisfaction du client.

En somme, instaurer des guidelines visuels est une stratégie efficace pour renforcer son identité de marque et sa cohérence. Cela demande néanmoins un travail en amont pour définir clairement ses objectifs et son public cible. L’élaboration d’un brand book permet ensuite de centraliser ces informations et facilite leur application au quotidien. Des outils en ligne existent pour aider les entreprises dans cette tâche.