Packaging et supports imprimés : prolonger l’identité visuelle dans le monde physique

L’identité visuelle est bien plus qu’un simple logo apposé sur un produit ou une affiche publicitaire. Elle est le reflet de la personnalité d’une marque, de ses valeurs et de son positionnement. Packaging et supports imprimés sont alors des vecteurs essentiels pour prolonger cette identité dans l’espace physique.

Comprendre l’identité visuelle et ses composantes

Définition de l’identité visuelle

L’identité visuelle peut être définie comme l’ensemble des éléments graphiques qui constituent le « visage » d’une marque : logo, couleurs, typographie, images… Elle permet à une entreprise d’être facilement reconnue parmi ses concurrents et a pour but de provoquer une émotion chez les consommateurs.

Ses différents éléments

• Le logo : véritable emblème de la marque, il doit être unique, mémorable et facilement reconnaissable.
• Les couleurs : elles ont un impact direct sur l’humeur et les émotions des gens. Choisir les bonnes couleurs est donc crucial pour renvoyer l’image souhaitée.
• La typographie : elle donne du caractère au texte et contribue à créer une ambiance particulière.
• Les images : photos ou illustrations, elles apportent un complément d’information au message véhiculé par le texte.

L’importance de l’identité visuelle pour une marque

Se démarquer de la concurrence

Dans un marché saturé, avoir une identité visuelle forte est essentiel pour se différencier des autres entreprises. Elle devient alors un véritable avantage concurrentiel.

Fidéliser la clientèle

Réussir à créer une connection émotionnelle avec sa cible grâce à son identité visuelle permet d’accroître la fidélité des clients. Ces derniers sont plus enclins à acheter régulièrement les produits ou services d’une marque dont ils apprécient l’image.

Après avoir compris ce qu’est l’identité visuelle et son importance pour une marque, intéressons-nous maintenant à comment créer une image unique et cohérente.

Créer une identité visuelle unique et cohérente

Définir ses valeurs

Avant toute chose, il est impératif de définir clairement les valeurs que l’on souhaite véhiculer. Elles doivent être en adéquation avec le positionnement de l’entreprise et refléter sa personnalité.

Mettre en place une charte graphique

Pour assurer la cohérence de son identité visuelle, il est nécessaire de mettre en place une charte graphique. Celle-ci définit précisément les règles d’utilisation des différents éléments graphiques : logo, couleurs, typographies…

Une fois cette identité visuelle établie, il faut la décliner sur différents supports pour toucher sa cible. C’est là que le rôle des supports imprimés prend son sens.

Le rôle des supports imprimés dans la stratégie de communication

Un vecteur de communication privilégié

Brochures, flyers, catalogues… Les supports imprimés sont un excellent moyen de diffuser son message et son identité de marque. Ils permettent d’atteindre une large audience et offrent une grande liberté créative.

Prolonger l’expérience de marque

Plus qu’un simple outil de communication, les supports imprimés permettent également de prolonger l’expérience de marque en offrant aux consommateurs un contact physique avec celle-ci.

Mais ce n’est pas tout. Il existe un autre support qui a une place particulière dans cette stratégie : le packaging.

Packaging : outil clé pour prolonger l’identité visuelle

Une première impression déterminante

Le design du packaging est souvent le premier contact qu’a le consommateur avec un produit. Il doit donc être soigné et refléter au mieux l’identité de la marque pour susciter l’intérêt.

Valeurs véhiculées par le packaging

Au delà du simple aspect esthétique, le packaging véhicule également des valeurs. Un emballage recyclable par exemple enverra un signal fort quant à l’engagement écologique de la marque.

Après le packaging, il convient de voir comment assurer une cohérence entre celui-ci et les autres supports imprimés.

Assurer la cohérence entre packaging et autres supports imprimés

Respecter la charte graphique

Pour maintenir une image de marque forte et cohérente, il est primordial que tous les supports respectent la même charte graphique. Couleurs, typographies, logo… doivent être harmonisés sur l’ensemble des éléments de communication.

Personnalisation des packagings pour renforcer l’image de marque

L’avantage du packaging personnalisé

Un emballage personnalisé est bien plus qu’un simple contenant pour un produit. Il permet à une marque de se démarquer et offre aux consommateurs une expérience unique qui contribue à créer une connexion émotionnelle forte.

Pour finir, voyons quelques stratégies efficaces pour intégrer le packaging dans votre branding.

Stratégies efficaces pour intégrer le packaging dans votre branding

Rester cohérent avec son positionnement

Au-delà d’être esthétiquement plaisant, un bon packaging doit avant tout refléter le positionnement de votre marque. Il doit être en adéquation avec vos valeurs et votre cible.

Dans un monde où l’image a pris une place prépondérante, prolonger son identité visuelle grâce au packaging et aux supports imprimés n’est plus une option mais une nécessité. Plus qu’un outil de communication, ils sont le reflet de la personnalité et des valeurs d’une marque. Une identité visuelle forte, déclinée de manière cohérente sur différents supports, permettra à votre entreprise de se démarquer et d’accroître sa notoriété. Pensez-y lors de votre prochaine campagne de communication !