La refonte d’identité visuelle est une étape essentielle dans la vie d’une entreprise. Véritable symbole de sa mutation, elle traduit souvent un désir de modernisation, une adaptation à un nouveau marché ou encore l’affirmation d’une nouvelle orientation stratégique. Mais quand et comment procéder à cette transformation majeure ? C’est ce que nous allons aborder dans cet article.
Comprendre les enjeux de la refonte d’identité visuelle
Qu’est-ce que l’identité visuelle d’une entreprise ?
L’identité visuelle d’une entreprise se compose de plusieurs éléments distincts mais complémentaires tels que le logo, les couleurs, la typographie et tous les éléments graphiques utilisés dans sa communication. Ensemble, ils forment un tout harmonieux et cohérent qui véhicule les valeurs et la mission de l’entreprise.
Pourquoi entreprendre une refonte d’identité visuelle ?
Plusieurs raisons peuvent pousser une entreprise à entreprendre une refonte de son identité visuelle :
- Le vieillissement : L’image de l’entreprise peut sembler démodée ou ne plus correspondre aux attentes du public cible. Une refonte permet alors de rajeunir et moderniser cette image.
- L’évolution : La société a pu changer de cap, proposant des produits différents ou s’aventurant sur de nouveaux marchés. Dans ce cas, il faut que son identité visuelle reflète ces changements.
- L’envie de changement : Parfois, il peut simplement s’agir d’un besoin de renouvellement, pour se démarquer davantage de la concurrence par exemple.
Ainsi, après avoir pris conscience des enjeux liés à la refonte d’identité visuelle, comment identifier le bon moment pour engager ce processus ?
Identifier le bon moment pour une refonte
Les signaux qui doivent vous alerter
La décision d’entreprendre une refonte de son identité visuelle ne doit pas être impulsivement prise. Voici les principaux indicateurs qui devraient vous inciter à envisager sérieusement cette démarche :
- Changement stratégique : Si l’entreprise change de cible, de positionnement ou si elle élargit ses activités, il est impératif que son identité visuelle accompagne et reflète ces évolutions.
- Rétroaction des clients : Des retours clients indiquant qu’ils ont du mal à identifier ou à se connecter à votre marque sont également un signal fort.
- Analyse concurrentielle : Si vos concurrents ont récemment effectué des changements significatifs dans leur image de marque et que vous constatez que la vôtre commence à paraître obsolète en comparaison, cela peut justifier une refonte.
- Célébration d’un événement majeur : Un anniversaire d’entreprise, l’atteinte d’un jalon important peuvent être l’occasion de se réinventer.
Maintenant que nous avons identifié le bon moment pour une refonte, intéressons-nous aux différentes étapes pour réussir cette transformation.
Les étapes clés pour réussir sa refonte
Définir la stratégie de refonte
L’une des premières étapes dans cette démarche est l’analyse et la définition d’une nouvelle stratégie. Il s’agit de déterminer quels sont les nouveaux messages que vous souhaitez transmettre à travers votre image de marque, tout en prenant en compte les évolutions du marché et les attentes des clients.
Concevoir les éléments visuels
Cette étape consiste à créer ou repenser le logo, choisir une palette de couleurs adaptée, définir une typographie spécifique… Tous ces éléments doivent être cohérents entre eux et correspondre aux nouvelles orientations de l’entreprise.
Réaliser une charte graphique
Il est essentiel d’établir une charte graphique qui formalise tous les éléments constitutifs de votre nouvelle identité visuelle. Cela permettra d’assurer leur bonne utilisation par toute personne amenée à créer des supports de communication pour l’entreprise.
Tester et recueillir des retours
Avant le déploiement officiel, il peut être intéressant de tester certains éléments auprès d’un échantillon représentatif du public cible. Cela permettra notamment d’affiner certaines choses si nécessaire.
Pour finir, une fois la refonte réalisée, il est crucial de communiquer efficacement sur cette nouvelle identité visuelle.
Communiquer efficacement sur votre nouvelle identité visuelle
Préparer le lancement
Proposer une campagne de communication dédiée est un excellent moyen pour annoncer ce changement majeur. Cela doit être l’occasion d’expliquer les raisons qui ont motivé cette refonte et mettre en avant les bénéfices attendus.
Mettre en œuvre et suivre la réaction du public
Après le lancement, notre suggestion est de surveiller attentivement les retours des clients et du public en général afin d’ajuster votre stratégie si besoin.
Finalement, effectuer une refonte de son identité visuelle est un processus complexe qui nécessite une préparation minutieuse. C’est une opportunité unique pour dynamiser son image, adapter sa communication à ses nouvelles ambitions et renforcer sa place sur le marché. En respectant ces étapes clés et en gardant toujours à l’esprit que l’image d’une entreprise doit être le reflet fidèle de sa philosophie et de ses engagements, vous mettez toutes les chances de votre côté pour faire de cette transition une réussite.

Je m’appelle Aubin Dupontel, fervent adepte du monde captivant du branding et de l’identité de marque. Curieux par nature, j’ai toujours été fasciné par la manière dont une entreprise peut se distinguer grâce à une identité bien définie. C’est cette passion qui m’a conduit à partager mes connaissances et explorations sur Marquo.top. En tant que contributeur actif sur ce blog, je m’efforce de dévoiler les dernières tendances, d’offrir des conseils pratiques et de provoquer des discussions stimulantes autour des stratégies de marque. Mon but est de vous aider à comprendre l’importance du branding et comment il peut propulser votre entreprise vers le succès. Alors, embarquons ensemble dans ce voyage passionnant qu’est le branding !